【宏业金融IPO商学院】印度的首次公开募股正在如火如荼的进行中。据最新统计，2021年已经印度已有38家公司进行了首次公开募股，募集资金718.33亿卢比；而在2020年，只有16家公司公开发行股票，募集资金311.28亿卢比。其中最重要的是有“印度版的大众点评”之称的Zomato的轰动上市。

印度初创企业即将推出的一系列首次公开募股（IPO）也正在引发印度人对资本市场的强烈追逐和兴奋。这一系列公司或品牌包括保险技术平台PolicyBazaar、fintech major Paytm、数字支付应用MobiKwik、酒店品牌Oyo等。

其中印度数字地图公司MapMyIndia和印度最大的美妆购物网站Nykaa，更是少数几家已经盈利，正在准备上市的互联网公司之一。

对任何公司来说，在证券交易所公开上市都是一个重要的高光时刻。但公司上市后对品牌的直接影响是什么？宏业金融IPO商学院在下文中与您一起分享，也期待能给国内的拟上市公司带来一些启发或共鸣。

印度最大的天使投资和创业融资平台LetsVenture的创始人Shanti Mohan认为，IPO“改变了消费者对公司的价值”。特别是对于创业公司，“当消费者成为投资者时，他们也成为公司成功和成长的一部分。”

印度著名的商业策略师兼天使投资人Lloyd Mathias补充道：“在大型证券交易所上市所带来的价值和声望对员工都是一种稀缺的激励因素，并通过提供股票期权来吸引更多人才。”

它（IPO）还立即扩大和多样化了观众。上述两位投资人Mohan和LetsVenture同时都认为，并补充说，进入公共市场本身就给了初创企业品牌带来了“巨大的影响力和召回率，在印度这样一个多元化的国家，这可能是无法用营销方式获得的。”

宏业金融上市辅导专家认为，这句话也同样适用于当前供大于求的中国消费环境，这也可以成为中国一些消费品牌企业追求国内或者美国上市的一种合理解释。

从另一个角度上说，上市也可能给品牌带来额外的“压力”，这些压力可能来自任何角落。例如，作为一家上市公司，品牌创始人成为公众和媒体关注的焦点。“你不仅要对董事会负责，还要对公众负责。因此，您的行为将受到更细致的审查，”Leo Burnett（李奥贝纳广告公司）南亚地区首席执行官兼首席战略官Dheeraj Sinha说。

无论是线上还是线下，公司大大小小的行动都会对品牌和业务产生影响。“聪明”的上市公司还会借助这种关注度放大品牌的“社会义务”，并担负更多的“企业公民”的社会责任。这在中国同样也表现的非常突出。

Vivek Khare，来自印度的一位顾问和天使投资人，曾将资金投入到印度Zomato、Policybazaar和Cashify 等公司，他及其赞同李奥贝纳的公司Sinha的观点。“投资者经常关注消费者对金融市场之外的品牌的看法。消费者体验可能会影响他们作为投资者身份的决策。” 这就是建立信任变得至关重要的地方。

CleverTap是印度知名的人工智能驱动的客户生命周期和用户分析平台，一直与几家即将上市的消费品公司密切合作。Clevertap的首席执行官兼联合创始人Sunil Thomas曾撰文说：“IPO（首次公开募股）提高了品牌知名度，并为公司赢得了消费者眼中的荣誉徽章。它们表明了消费者通常更愿意信任的成功水平和概念证明。”

然而，拟上市企业应该认识到，消费者对新品牌的信任永远不会简单地移交或停留。Thomas表示：“公司上市后，营销势头不应放缓。企业应在IPO之前、期间和之后将客户参与度和留存率作为首要任务，以继续赢得受众的信任。”

Thomas表示，上市是品牌“新故事的开始”。“可信度和信任网络将从这里扩大，因为没有隐藏的余地。”或者说，企业若没有IPO，你的创业故事可能永远无法被后人提及。

宏业金融上市辅导专家认为，上市使新品牌直接进入公众视野，帮助他们接触更广泛的消费者群体并获得信任。但归根结底，对品牌的真正考验是在IPO之后。